小林製薬【4967】

小林製薬

小林製薬【4967】

小林製薬とは

「あ!小林製薬」

でお馴染み。

奇抜なネーミングセンスと多彩なラインナップで日常生活に欠かすことのできない企業です。

製品開発力

全社員が製品アイデアの提出を行い、年間数万件のアイデアが生まれるとのことです。

また、コンカレント開発という各部署が同時並行で作業を進めることで従来企業にないスピーディーな製品化を行っています。

小林製薬株式会社 会社説明 2019

こちらの会社説明会動画が非常にわかりやすかったです。

印象

就職活動の際に私も受けました。

製薬会社という固いイメージとは良い意味で違っており、自分の能力があれば活躍できる会社なのかぁという印象を受けました。

落ちました。

小林製薬の株価

アベノミクス以降順調に株価は上昇しております。
最近すこしもんでおります。

近年の業績

決算

決算ハイライト | 財務情報 | 株主・投資家情報 | 小林製薬株式会社
医薬品、スキンケア製品、芳香消臭剤、医療機器の製造、販売。製品情報、楽しいコミュニケーションサイト、オンラインショップ、モニターやプレゼントがあたるお得情報など、あったらいいなをカタチにする小林製薬のホームページです。 あったらいいなをカタチにする小林製薬のIR、投資家情報をご紹介します。株式情報、財務情報、株主優待、...

売上は近年上昇、各利益もしっかりついております。

注目すべきは

21期連続当期純利益

増益達成

です。

この業績を支えているのは・・・・

海外事業&インバウンド

 

実は国内は前期マイナスです。

 

神薬

インバウンド業績はマーケティング戦略が全てといっても過言ではありません。
中国のポータルサイトで紹介された12個のOTC医薬品、

 

通称“神薬”

 

これに紹介された商品は破壊的に売れます。

 

破壊的に。

 

破壊的に。

 

なんと小林製薬からは

  • アンメルツヨコヨコ
  • サカムケア
  • 熱さまシート
  • ニノキュア
  • 命の母A
  • 神薬

 

の5品目がこの神薬として紹介されました。
この影響でインバウンド需要を受けました。

海外事業の売り上げ高、営業利益など非常に好調のようです。

今後の推移

医療用医薬品の保険適用除外によるOTC需要
以前ブログで紹介した記事

病院のお薬代アップ!?
3割負担から10割負担の時代へ!負担が増えることで影響を受ける企業はどこ?

 

こちらでもわかるように

今後、 病院で薬をもらっていた人が保険適用外となり、ドラッグストアへの流客が予想されます。

その結果下記の2アイテムの売り上げアップが予想されます。

ダイエットアイテムのナイシトール

ナイシトール|小林製薬
ナイシトールは、40歳を過ぎて落ちにくくなったお腹の脂肪を燃やし、食事に含まれる余分な脂を便と一緒に出すことで、生活習慣病などによる肥満症を改善します。

 

実はこれ、病院では防風通聖散という漢方で一部の女性によく処方されていました。

漢方も今後保険適用外になる可能性が高いと発表されています。

今まで病院でもらっていた人がナイシトールに流れてくることが期待できます。

美容アイテム さいき

スキンケアではなく医薬品で治す|顔の乾燥荒れ肌治療薬 さいき|小林製薬
小林製薬「さいき」の公式ブランドサイト。くり返す乾燥荒れ肌にお悩みの方に。有効成分ヘパリン類似物質が肌の奥の細胞を修復し、乾燥荒れ肌を治していきます。粉ふき、ピリピリ!顔などの乾燥荒れ肌に。

 

これはヘパリン類似物質という成分ですが・・・・実はヒルドイドと類似した製品です。

最近インスタグラムなどでも「さいき」の画像があがっており、今後のヒルドイド処方制限を見越し広告展開を行っているのだろうと予想しております。

@tomry____04 on Instagram: “. ========= RSP74レポ✎ ========= . ✿さいき✿ 企業は、小林製薬様です🏢 乾燥、肌荒れを治す医薬品です! さいきは、つっぱり感、赤み、ヒリヒリなどを伴う、つらい乾燥荒れ肌の治療薬です! ヘパリン類似物質が、肌の奥底の細胞から修復します。…”
11 Likes, 0 Comments - @tomry____04 on Instagram: “. ========= RSP74レポ✎ ========= . ✿さいき✿ 企業は、小林製薬様です🏢 乾燥、肌荒れを治す医薬品です!…”

医薬品サンプリングイベントに積極的に参加しているみたいなので、乾燥肌にお悩みの方!

ぜひ、イベントで「さいき」をゲットしましょう!

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小林製薬の最大の魅力はフットワークの軽さ

医療業界の動向を察知して、製品を開発する姿勢は今後のOTC拡大にも併せてくるでしょう。

中国事業

2018年には中国の医薬品メーカーも買収し、現地で製造販売する体制を整えています。

2019年12月決算説明会でも社長から

「訪日客需要の次を見据え、海外展開に特に注力していく」

との発言もあります。

中国事業

現在、医薬品以外の製品を中国現地で製造販売しており、海外展開の準備を着々と進めており、2020年から医薬品であるアンメルツの販売も表明されています。

一方で、中国での広告戦略が懸念点と考えています。
中国は日本とは比べ物にならないほどインフルエンサーが力を持っております。
彼らの紹介は1企業の将来を左右するといっても過言ではないほど売り上げに影響します。

中国インフルエンサー(KOL)マーケティングの市場規模は、2018年時点で1兆7,000億円規模と言われております。日本の・・・40倍!

インフルエンサー

小林製薬は広告費に対して、youtuberなどのインフルエンサー起用が少ない印象があります。

国内の中高年をターゲットにするならまだテレビや新聞などのマスでよいかと思いますが、中国進出する上でインフルエンサー広告をどこまで活用できるかが大きな課題だと思います。

 

マツモトキヨシ同様、この企業もインバウンドに胡坐をかかず、このチャンスを逃さず海外事業に取り組んでいます。
ここが実を結べば大きな業績アップは間違いないでしょう。

 

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まとめ

まとめ保険適用外によるドラッグの活性化
中国での事業進出の着実な進捗。
この観点から1年程度の短いスパンではなく中長期の業績は盤石と予想します。

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